Профессия маркетолог: как получить действительно актуальные и полезные знания
Сфера маркетинга очень широка и разнообразна. Она включает в себя много направлений деятельности, изучение которых требует ответственного и серьезного подхода. Любому бизнесу нужен человек, обладающий умением заинтересовать целевую аудиторию в товаре или услуге и стимулировать их продажи.
Овладеть всеми современными инструментами маркетолога, научиться грамотно оперировать навыками в этой области, эффективно работать с рекламой и продвижением и стать по-настоящему востребованным специалистом или понять, как самостоятельно оптимизировать процессы интернет-маркетинга для компании — возможно, и сегодня вместе со специалистом школы SEMANTICA разбираемся, как это сделать.
Что должен знать и уметь маркетолог, чтобы его навыки имели ценность в современных реалиях?
Наверное, сейчас уже не осталось маркетологов, которые занимаются раскруткой продукта исключительно офлайн. Тем более, в пандемию, когда бизнес почувствовал необходимость обязательного присутствия в онлайне. Поэтому маркетолог должен не только иметь представление об онлайн-инструментах, но и уметь ими пользоваться.
Онлайн начинается с сайта/страницы в социальных сетях. Если есть сайт, то знание о системах веб-аналитики, таких как Яндекс.Метрика, Google Аналитика, критически необходимо. Если говорить о продвинутом уровне, то это — системы сквозной аналитики.
Кроме того, маркетолог должен знать хотя бы основы SEO — то есть, иметь представление о механизмах продвижения сайта в поисковой выдаче. Продукт нужно продвигать, а значит, необходимы навыки настройки контекстной и таргетированной рекламы при помощи Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook Ads, My Target, рекламы в ВК. Неотъемлемой частью раскрутки продукта также являются блоггинг, контент-маркетинг, SMM.
Какими навыками овладеют те, кто решит взять курсы в вашей школе?
В школе SEMANTICA мы предлагаем своим ученикам пройти курсы по: SEO, рекламе, контент-маркетингу.
Если говорить про курсы SEO, то наши ученики могут получить следующие навыки:
1) правильный сбор семантического ядра под коммерческие, информационные проекты, интернет-магазины;
2) работа с инструментами сбора семантики;
3) умение делать кластеризацию и отрисовку структуры сайта;
4) разработка структуры контента для разных типов сайта;
5) умение выходить из-под фильтров поисковых систем;
6) самостоятельное проведение технического аудита сайта без помощи веб-мастера;
7) эффективная закупка ссылок для продвижения сайта;
8) работа с сервисами для оптимизаторов;
9) грамотное составление ТЗ для копирайтера;
10) овладение знаниями о стандартах семантической микроразметки.
Все это разбито на курсы и мини-курсы.
Если говорить о рекламе, то наши ученики могут получить навыки по следующим направлениям:
1) настройка рекламы в Яндекс.Директ на Поиске;
2) настройка рекламы в Google Ads на Поиске;
3) работа с сервисами и программами для рекламного специалиста: Google Ads, Яндекс.Директ, Директ Коммандер, Вордстат, Google Ads Editor, Яндекс.Метрика, Google Аналитика;
4) настройка рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте.
Если рассматривать контент-маркетинг, то это указанные ниже умения:
1) разработка стратегии для продвижения бизнеса любой тематики;
2) практические знания по созданию вовлекающего контента: мемов и геймификации;
3) создание брифа, редакционной политики;
4) создание различного вида постов: вики-постов, инфо-поводов, коммерческих постов;
5) аналитика продвижения в соц. сетях;
6) работа в Яндекс.Дзене.
Почему бы человеку не изучить разные аспекты маркетинга самостоятельно?
Разобраться в некоторых вещах без совета практикующего специалиста практически нереально. Информация довольно быстро устаревает. Мы, в свою очередь, следим за ее актуальностью. Иногда мотивации для самостоятельного обучения недостаточно. Мы мотивируем учеников за счет домашних заданий, дедлайнов, выдачи сертификатов.
В каком формате проходит обучение в вашей школе? За счет чего вы гарантируете результат?
Обучение проходит в онлайн-формате. Что это значит в нашем случае: ученик получает доступ к онлайн-платформе, где обучающий материал собран в виде уроков с обязательной домашней работой. Занятия представляют собой видеолекции, а домашняя работа бывает разная: где-то письменная работа, где-то прохождение тестирования.
Преподаватель может поставить «зачет», а может поставить «незачет» по домашнему заданию. Пока не получишь «зачет» — не перейдешь на следующий этап обучения. Проверка Д/З сопровождается комментарием эксперта с обратной связью. Если что-то выполнено неверно — каждого ученика наводят на правильные мысли.
Важно отметить: выполнение Д/З обязательно, так как мы не хотим просто выдавать «бумажку» по окончании курсов — мы хотим давать реальные знания. А они составляют около 80% практики.
Если возникают технические сложности: ученик не находит урок, не может его открыть, то на каждом курсе, кроме преподавателя, есть куратор. К нему можно обратиться по любым вопросам.
В чем особенность ваших курсов? Чем они отличаются от других?
Авторами и преподавателями наших курсов являются сотрудники студии интернет-маркетинга с большим опытом. Теория — хорошо, но главное — практика. Специалист, у которого много проектов, знает обо всех нюансах профессии и следит за обновлениями. У нас нет сапожников без сапог. Мы, скорее, как обувная мастерская — все время есть заказы и практика.
Ни для кого не секрет, что сфера интернет-маркетинга очень динамичная. Уйдете на пару месяцев из профессии — и вы уже многого не знаете. А наши преподаватели постоянно вовлечены в процесс. Значит, знания остаются актуальными. И главное — мы готовы поделиться этими знаниями с каждым.
Некоторые из курсов подразумевают тренировку на проекте ученика. Например, вы приходите на курс контекстной рекламы в Яндекс.Директ, и все домашние задания и обсуждения проходят по вашему проекту.
Мы за полезное общение, поэтому у нас есть возможность задавать волнующие вопросы по курсу преподавателям. Запутались — лучше спросите. Также ученики получают пожизненный доступ к курсам, а это значит, что в любой момент человек может зайти в свой личный кабинет и освежить полученные знания.
Есть ли возможность у компаний заказать корпоративное обучение сотрудников?
Да, у нас проводится корпоративное обучение. В процессе с каждым учеником индивидуально разбираются домашние задания с детальной проработкой ошибок и неточностей выполнения.
Мы, со своей стороны, предоставляем следующие возможности:
- оплата по безналичному расчёту;
- договор оказания услуг;
- акт выполненных работ;
- сертификаты по прохождению курсов.
Можете немного рассказать о преподавателях школы, их опыте и успехах в сфере маркетинга?
Все наши преподаватели — профессионалы и настоящие специалисты в своем деле, ведь у всех них есть успешный опыт в маркетинге, и немалый: от 3-х лет и более. Они могут доступно преподнести даже сложную информацию и умеют и любят коммуницировать с людьми, всегда проявляют активность. Процесс обучения — это общение, с какой стороны ни посмотри. Большинство преподавателей — руководители, тимлиды, которые не только управляют командой, но и продолжают «работать руками».
Расскажу о некоторых из них подробнее.
Наталья Петрачкова: больше 10 лет работает с контентом.
Из особых заслуг: с нуля запустила услугу «Контент-маркетинг в социальных сетях» в рамках SEMANTICA. Сформировала и вырастила отдел специалистов — настоящих профессионалов своего дела, которые запускают новые процессы, основываясь только на собственном уникальном опыте.
Анастасия Хитрова: больше 4-х лет занимается SEO.
Прошла путь от помощника SEO-специалиста до тимлида проекта. За это время Анастасия научилась достигать серьезных результатов в продвижении сайтов любой сложности. У нее есть кейс по привлечению трафика на сайт интернет-магазина, реализующего шпалы и рельсы.
Из особых достижений: трафик в 120 000 визитов на блог интернет-магазина в высококонкурентной тематике. Анастасия гордится не только тем, что приносит трафик на сайты клиентов, но и тем, что ее оптимизированные статьи приносят пользу людям.
Является одним из авторов экспертных статей нашего блога и постоянным спикером на вебинарах. Сертифицированный специалист Яндекс.Метрики, Google Аналитики.
Татьяна Макарова: за 8 лет работы в сфере digital-маркетинга прошла путь от стажера до руководителя отдела интернет-рекламы.
За плечами опыт работы, как с крупными заказчиками, чей общий рекламный бюджет исчисляется миллионами, так и с клиентами с ограниченными ресурсами.
Запускает и ведет рекламные кампании в таких высококонкурентных сферах, как автобизнес и строительство, и при этом получает результаты, которыми мы гордимся.
Регулярно подтверждает свой статус специалиста на сертификациях Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Метрика и Google Analytics.
