Константин Волков
Автор:
Константин Волков
14 января 2020

Банк ВТБ потратит на книгу корпоративных ценностей 16 млн рублей

Российский банк ВТБ объявил конкурс на создание книги корпоративных ценностей. Судя по документам, размещенным на сайте госзакупок, заказчик готов потратить на ее издание 15,8 млн рублей.

В проекте договора говорится о том, что книга должна отражать миссию финансовой организации, ее ценности и поведенческие принципы. К примеру, авторы обязаны подчеркнуть, что банк всегда открыто общается с клиентами, разъясняет суть своей работы на понятном языке и предупреждает обо всех возможных рисках. Для самих сотрудников издание должно стать помощником, к которому работники ВТБ будут обращаться в трудных ситуациях. Если книгу прочтут клиенты или соискатели, то у них должно возникнуть желание работать именно в этом банке.

В документе указано, что авторам стоит придерживаться строго стиля повествования, но при этом использовать яркие и эмоциональные образы, чтобы вызвать у читателей вовлеченность и доверие. Победителю конкурса предстоит полностью погрузиться в корпоративную среду ВТБ, разработать концепцию книги, ее дизайн, весь контент, подготовить цифровой формат издания, а также мобильное приложение.

Тираж бумажной версии книги составит 1 тыс. экземпляров. По словам эксперта по управлению персоналом Strategic Business Partners Елены Каминской, выпуск изданий, содержащих корпоративные ценности, является общемировым трендом. Это связано с тем, что люди сначала знакомятся с брендом и его философией, а уже после — обращают внимание на остальные детали. От классического этического кодекса, который есть у многих компаний, такие книги отличаются менее формальным изложением: они описывают атмосферу внутри организации, ее культуру, отношения между сотрудниками и другие принципы.

Как пишут «Ведомости», среди известных российских компаний, обладающих подобными изданиями, можно, к примеру, отметить «Яндекс» с уставом о ценностях организации и «Тинькофф-банк» с его ДНК группы сотрудников, где общие правила объединены в пять главных положений. В 2020 году свою корпоративную книгу планирует выпустить банк «Открытие».

Стало известно, в каких отраслях самые высокие зарплаты топ-менеджеров