Нельзя просто взять и сделать красивую фотографию, если она нужна для продвижения товара или бизнеса, — если вашей компании требуется продающий визуал, намного эффективнее будет планировать и организовывать каждую съемку от и до. Данную работу собственник бизнеса может делать сам или поручить маркетологу, но если важно выполнить ее качественно, имеет смысл нанять продюсера съемок. Сегодня поговорим о том, что это за специалист, чем он занимается и какими навыками должен обладать, чтобы быть полезным для вашего бренда.
Кто такой продюсер съемок и что он должен уметь
Сама по себе профессия продюсера существует довольно давно, но если какое-то время назад ее рассматривали в контексте работы над крупными проектами в сфере киноиндустрии или музыки, сегодня таких специалистов нанимают и небольшие компании, в чьи задачи входит производство контента для целей бизнеса.
Продюсер съемки — профессионал, который берет на себя весь процесс ее планирования и организации, на выходе предоставляя руководителю или компании готовый контент, отвечающий поставленным задачам.
Основные функции, которые он должен выполнять, следующие:
- Креатив — иногда его помощь нужна уже на этапе планирования съемки и ее концепции. Руководитель или заказчик ставит задачу, какую цель должен решать контент, а продюсер ищет подходящее свежее решение. Иногда у собственника «замыливается» взгляд и ему бывает сложно придумать что-то оригинальное, тогда данный специалист может взять эту функцию на себя.
- Формирование команды для работы над процессом съемки — от творческих сотрудников, вроде фотографа, дизайнера, моделей, до специалистов, отвечающих за формирование отчетов, финансовый аспект — бухгалтера, экономиста, юриста.
- Организация процесса съемки — поиск реквизита, распределение обязанностей, постановка задач, бронирование помещения, контроль за исполнением, работа с подрядчиками.
- Проведение съемки, ведь собрать всех в одном месте в нужное время не равно получить ожидаемый результат. Нужно следить за исполнением обозначенных целей, выполнением технического задания, реализацией проекта.
- Постпродакшен тоже часто входит в работу продюсера — ему нужно отсмотреть полученные снимки, отобрать подходящие в соответствии с техническим заданием, проследить за тем, чтобы они были обработаны нужным образом, и т. д.
Спектр задач, которые берет на себя такой специалист, достаточно широкий, поэтому работа с ним имеет огромное значение в ряде случаев:
- Если ваш бизнес связан с реализацией товаров на маркетплейсах или онлайн-площадках — в таком случае продажи напрямую связаны с тем, насколько карточка товара представляет собой rich-контент, то есть вызывает у потребителя желание купить.
- В сфере продажи одежды, обуви, аксессуаров для подготовки контента в социальные сети, лукбуки и каталоги — здесь от картинки также сильно зависит итоговый результат, потому что потенциальные пользователи в первую очередь покупают из-за эмоций, которые вызывает контент.
- В СМИ — например в офлайн- и онлайн-журналах, где проходят съемки для рекламных материалов и подборок.
Что должен уметь продюсер съемок и сколько стоят его услуги
Перечень компетенций, которыми должен обладать такой специалист, достаточно широк, потому что по сути он берет на себя руководство полным циклом производства контента. На какие навыки и знания стоит обратить внимание:
- Понимание основ маркетинга — здорово, если он умеет проводить анализ целевой аудитории, конкурентов, потому что эти данные влияют на концепцию съемки и ключевые идеи и смыслы, которые будут в ней отражены.
- Навыки организации мероприятий и событий — ему предстоит руководить процессом от и до, искать подрядчиков, ставить им задачи, следить за исполнением, распределять роли, подбирать реквизит. Плюсом также будет опыт работы в такой же или смежной сфере, в первую очередь благодаря наработанным контактам и наличию специалистов, которых он может привлекать для работы ради достижения целей вашего бизнеса.
- Умение работать в команде и управлять ей — также ключевой навык, который включает в себя лидерские качества, эмпатию, умение предотвращать и урегулировать конфликты, видеть сильные и слабые стороны коллег, формировать здоровую и творческую атмосферу в коллективе.
- Многозадачность и при этом внимание к деталям — еще одна важная способность, потому что продюсеру съемок приходится параллельно работать над разными направлениями деятельности. Он не должен упустить даже мелочь и обязан контролировать процесс.
Стоимость услуг такого специалиста напрямую зависит от того, трудится он у вас в команде или работает над конкретными проектами, а также от профессионального опыта: в ситуации, когда его услуги нужны на постоянной основе, можно рассмотреть и трудоустройство. Когда он нужен время от времени, допустимо привлекать под конкретный проект.
Если изучить вакансии, можно увидеть, что заработная плата начинается от 40 тысяч рублей и может достигать 250–300 тысяч рублей.
Искать продюсера съемок можно как на площадках вроде hh.ru, superjob.ru, так и в социальных сетях и телеграм-каналах.