Марат Бабаев
Автор:
Марат Бабаев
8 июля 2019

Бизнес-блогеры на YouTube: какая от них польза и что об этом думают начинающие предприниматели

YouTube — это площадка, которая отражает актуальные тренды. Прежде всего культурные и социальные. Кроме того, являясь по сути одной из самых популярных соцсетей в мире, YouTube порой эти тренды и воспроизводит. Скопив пласт различных каналов, блогов, роликов на популярные темы, видеохостинг не мог обойти стороной ключевой тренд текущей повестки — успех. Причем успех именно материальный. Его актуальность для россиян понятна: рыночная экономика в стране еще не вышла из пубертатного возраста. Мы едва ли научились зарабатывать; нам хочется поговорить об этом прежде, чем деньги перестанут играть для нас первостепенную роль. А пока они главное мерило того самого успеха.

Каналы на YouTube сегодня тоже стали бизнесом. В него инвестируют, ожидая, что со временем он начнет приносить доход. Причем первоначальная прибыль здесь измеряется главной интернет-валютой — подписчиками. Их дальнейшая конвертация в деньги является конечным этапом данной бизнес-модели. К этой же модели апеллируют и бизнес-блогеры. О них и поговорим сегодня.

О ком именно?

Прицельный взгляд на шорт-лист отечественных бизнес-блогеров дает поверхностное представление о каждом из них. На YouTube это, как правило, состоявшиеся предприниматели. Интернет-площадка для них стала дополнительным полигоном бьющих через край амбиций. Для бизнесмена не существует потолочной стадии успеха. Он всегда тянется к вершине, которую не видит. Любой новый ресурс или пробел в рабочем графике предприниматель направляет в свежий проект. То, что человек из бизнеса идет в YouTube только ради интереса, верно в той же степени, в которой он надеется этот интерес монетизировать. В связи с этим коммерческий успех некоторых блогов не вызывает удивления. Даже если изначальной целью авторов был вовсе не он.

Резидент списка Forbes Олег Тиньков вряд ли рассчитывал на серьезную прибыль, когда создавал свой блог «Бизнес-секреты». Евгений Гаврилин, основатель краудфандинговой платформы Boomstarter, не из глубокой нужды перебрался в YouTube под обыгрывающим голливудский хит никнеймом «Жизнь Би». Молодой предприниматель Сергей Косенко с одноименным блогом на YouTube сначала сбежал от рутинной работы в банке; затем, неожиданно обнаружив подобную рутину в бизнесе, вошел в настежь распахнутые ворота блогерства. Наконец, самый популярный по количеству подписчиков российский бизнес-блогер в YouTube Дмитрий Портнягин, он же Трансформатор, совмещает интернет-деятельность с проектами в торговле, туризме и логистике. Правда, предпринимательская деятельность последнего за прошедшие два года прошла серьезное испытание скептицизмом. Оказалось, что Портнягин не владеет в полной мере бухгалтерскими данными своих проектов, да и слишком подозрителен его успех на YouTube при полагающейся для такого предпринимателя занятости. Возможно, недоверие к его истории оправданно, но пока широким массам не будут представлены доказательства фейковой природы бизнесов Трансформатора, сохраним за ним амплуа предпринимателя.

Эти и многие другие блогеры заполнили нишу, которая до появления YouTube неплохо показывала себя в офлайн. О том, что мотивировать людей заниматься бизнесом — тоже бизнес, многие предприимчивые коучеры додумались еще на старте зарождения свободного рынка. Но YouTube играет по своим правилам. Можно, конечно, надеть галстук и с декларирующей интонацией говорить об инвестициях так, чтобы никто ничего не понял. Но во-первых, такой контент в YouTube уже есть. Во-вторых, умение говорить просто о серьезном — это то, что ценится в онлайн больше всего. На это и сделали ставку многие бизнес-блогеры. Взяв за основу стоическую мораль (о том, что надо много работать, и все получится), пропустив ее сквозь клиповый монтаж и глянцевый фильтр, они создали контент одинаково новый и уместный для YouTube. Говорить о бизнесе, балансируя между лекцией и куражом, — это именно то, чего не хватало современному интернету. А потому успех бизнес-блогеров вполне понятен. Осталось разобраться, какая от них польза.

О чем эти блоги?

Мы специально не включили в наш список блогеров образовательные каналы вроде «Бизнес Молодость» или «Университет СИНЕРГИЯ». Во-первых, их контент на YouTube продолжает офлайн-деятельность данных проектов, а сама площадка больше используется ими как бизнес-инструмент. Во-вторых, у образовательных блогов, как и у развлекательных, прослеживается один главный посыл — мотивация. О том, насколько данная цель оправдывает себя, мы решили спросить у молодых предпринимателей.


Роман Шапочников, владелец мини-кофейни CoffeeToot


Говоря честно, бизнес-блогеров я смотрю редко. Видел несколько выпусков, которые мне попадали в ленту рекомендаций YouTube. Конечно, знаю Трансформатора, смотрел пару его выпусков; еще двух видел (не помню их имена). Вообще, они похожи друг на друга в плане контента. Парни на крутых машинах ездят, берут интервью, рассказывают про успех. Если честно, я думаю, что успех любит практику. Бизнес — это не то, о чем нужно говорить. Ну включил ты видео, посмотрел про успешного человека… Но какой в этом смысл, если потом снова продолжаешь лежать на диване и ждать нового выпуска? Так это не работает. Если ты реально хочешь заниматься бизнесом — занимайся им. А если ищешь мотивацию со стороны, особенно от незнакомых людей, значит, не найдешь ее никогда. В этих видео можно найти для себя какой-нибудь совет. Именно совет, но не мотивацию. То есть если ты уже пробуешь заниматься бизнесом и слушаешь советы людей, которые прошли через то, через что предстоит пройти тебе. Тот же Трансформатор часто берет интервью у представителей разных направлений бизнеса. Наверняка каждый начинающий предприниматель может услышать от них что-то полезное для себя. Лично я смотрел его блог из интереса. Кстати, как развлекательный контент эти видео сделаны очень неплохо — с этой ролью они справляются на 100 %. Но тем, кто ищет в них мотивацию, я бы посоветовал найти ее в себе и начать действовать.


Александр Паладзе, владелец шоурума авторской одежды Paladze


Я вообще стараюсь смотреть или читать все, что так или иначе связано с бизнесом. В том числе и на YouTube. Нравятся выпуски Аяза Шабутдинова, Трансформатора, Косенко, Черняка. Не знаю, насколько они повлияли на мое желание начать свое дело, но думаю, что повлияли. Когда видишь всю эту роскошь, которую они показывают, начинаешь заниматься самоедством: «Блин, почему я до сих пор ничего не делаю?!». Не то чтобы после очередного выпуска я встал и пошел заниматься бизнесом. У меня это накапливалось, я давно думал о создании своей линии одежды, всегда интересовался стилем. Когда ты все время думаешь об этом, окружаешь себя подобной информацией, то рано или поздно желание перевешивает лень. Поэтому можно сказать, что бизнес-блогеры в какой-то степени повлияли на мое решение начать собственное дело. Но я уверен, что даже если бы их не существовало — я все равно пришел бы к этому.


Виктор Полышев, основатель студии печати на текстиле «ПечатЪ»


Мне кажется, подобные блоги скорее имитируют правду, а не транслируют ее. Они заманивают зрителей яркой оберткой, красивыми примерами про успех. Но они показывают лишь одну сторону этого успеха и, надо признать, не самую лучшую. То есть если послушать бизнес-блогеров, то может показаться, что главное в карьере — это деньги, дорогие машины, красивые дома. Ведь в качестве мотивирующих аргументов они приводят в основном эти. Как будто нельзя быть успешным, не занимаясь бизнесом или не зарабатывая больших денег. Более правильная мотивация, я считаю, та, которая призывает человека любить свое дело. Успех, основанный только на желании заработать много денег, успехом считаться не может. Я не говорю, что все блогеры на YouTube такие. Может быть, просто я натыкался на подобный контент. В любом случае правильная мотивация должна начинаться не с фразы «я хочу яхту», а с желания быть в своей профессии лучшим.


Юлия Васильева, владелец магазина на Amazon


Смотрю. Не скажу, что часто, но смотрю. В этих блогах я нахожу ту жизнь, с которой мне нравится себя соотносить. Мне нравится жизненная позиция людей, которые показаны в этих роликах. Не только самих блогеров, но и их гостей. Мне кажется, они говорят правильные вещи. Да, в стране кризис, зарплаты маленькие. Так эти блоги и учат нас, что не надо ни на кого надеяться — твой достаток зависит от тебя самого. Раз у кого-то это получается, то почему ты не можешь? Мне кажется в этом большая заслуга этих блогеров. Они показывают, что главная проблема большинства людей — это страх. Стоит его преодолеть — и все получится. Я сама начала зарабатывать в интернете только потому, что осталась без работы. А когда у меня получилось и я стала зарабатывать намного больше, чем на предыдущем месте, то спросила себя, почему не додумалась до этого раньше? Сейчас понимаю почему. Я находилась в зоне комфорта, из которой не хотела выходить. А потом попала под сокращение, и, получается, жизнь сама вытолкала меня из этой зоны комфорта. Я поняла, что хуже уже не будет. На скопленные деньги купила товар, зарегистрировала магазин на Amazon и начала работать. Возможно, если бы мне кто-нибудь подсказал, что не надо ждать критического момента, то я бы и сама уволилась и открыла свое дело. Вот в этом и есть положительная сторона таких бизнес-блогов. Они говорят тебе: «Чего ты ждешь? Ты можешь изменить свою жизнь — нужно только начать!» Ведь многие из тех, кто говорит подобное на YouTube, сами прошли через это, а поэтому знают, как важно услышать такие слова начинающему предпринимателю, и делятся своим опытом. И за что я особенно уважаю этих блогеров, что они, являясь, по сути, людьми уже небедными, пытаются реализовать себя в чем-то новом. И у большинства из них, кстати, это хорошо получается.