От хобби до бизнеса: как зарабатывать на увлечении видеоиграми

У большей части людей, выросших в СНГ девяностых и нулевых, есть общее воспоминание, где они с отцом, дядей или друзьями идут в компьютерный клуб. А там спертый воздух пахнет дешевым одеколоном, пылью и сыростью и в полутьме стоят ряды мониторов с легендарной de_dust или cs_747.

Еще лет 10 назад компьютерные клубы казались ностальгическим артефактом. Но с развитием киберспорта они пережили свой ренессанс. Сейчас это не просто локальное развлечение, а полноценный сектор экономики с миллиардными оборотами и способ выгодно инвестировать в любимое хобби.

В статье при поддержке франшизы киберарен COLIZEUM рассказываем, как эволюционировала культура российских компьютерных клубов, какой должна быть современная игровая локация и почему открыть свою точку при поддержке франчайзера — легко и выгодно.

Когда мы начали «ходить в компы»

Небольшой экскурс в историю. Он важен, чтобы понять, почему эволюция компьютерных клубов — естественный процесс, предпосылки которого были видны еще в ХХ веке.

В быту мы привыкли ассоциировать компьютерные клубы с двухтысячными. Но на самом деле они появились еще в СССР.

Считается, что одним из первых геймеров и популяризаторов компьютеров в стране был шахматист Гарри Каспаров. Благодаря спорту он часто бывал за границей и получил в подарок от писателя Фредерика Фриделя дискету с головоломкой про лягушку Hooper.

Игра так понравилась Гарри, что во время следующего своего визита в Гамбург он не удержался и похвастался другу успехами с лягушкой. Тогда Фридель в шутку предложил шахматисту сыграть со своим трехлетним сыном.

К удивлению Каспарова, трехлетка разгромил его по очкам. Это заставило его задуматься, как много теряют советские люди без возможности пользоваться компьютерами в быту и для игр. Вместе со Степаном Пачиковым, автором Evernote, они основали «Компьютерный центр». Там учили кодить, обращаться с ПК и даже писать электронную музыку на шестиголосном синтезаторе.

Советская киберутопичная мечта как она есть. К сожалению, дело было в конце восьмидесятых. Магия споткнулась о Перестройку, и к нулевым мы получили привычные подвальные компьютерные клубы: с «Контрой», «Варкрафтом» и ламповыми детскими воспоминаниями.

Как киберспорт изменил компьютерные клубы

Как и с любой индустрией, в которую приходят неприлично большие деньги, — киберспорт стал крестной феей для российской игровой индустрии.

Сейчас мы можем сказать, что гейм-клубы — воплощенная мечта Гарри Каспарова. Это хорошо оборудованные помещения для проведения профессиональных спортивных соревнований, и российские игроки входят в топы международных турниров.

Для сравнения: компьютерные клубы нулевых — площадки с турником у дома, а современные — стадионы олимпийского образца. С каждым годом их количество и доля в экономике увеличиваются. В 2024 году выручка российских компьютерных клубов превысила 26 миллиардов рублей. Ниша растет как на дрожжах, и поэтому так привлекательна для инвесторов — дает высокий доход при низких рисках и пока что небольшой конкуренции.

Но это только пока. Поэтому начать стоит уже сейчас, чтобы не прыгать на подножку скоростного инвестиционного поезда.

Три «зеленых флага» современных компьютерных клубов

• Продуманная инфраструктура

Сейчас компьютерный клуб похож на космический корабль или локацию из будущего. Чистота и отличная вентиляция, неоновая подсветка, игровые зоны с тематическим оформлением и мощной техникой, на которой летают даже самые требовательные игры. VIP-комнаты, где можно не тесниться с другими посетителями, а чиллить или соревноваться без отвлекающих факторов. И оборудованные места для отдыха с едой и напитками.

Поднимешься на борт — уходить не захочется.

• Форматы, ориентированные на разный бюджет и аудиторию

Посетители компьютерных клубов сейчас гораздо более разношерстные, чем 20 лет назад. В основном потому, что игры перестали быть только хобби, для многих киберспорт — полноценная работа с серьезным заработком.

Основные форматы на рынке: клуб — с доходом от аренды компьютеров, лаундж (он же гейм-кафе или гейм-бар) — с основной кассой от еды и напитков, арена — с упором на киберспортивные соревнования и коллабы с рекламодателями.

Арена — самый прибыльный вариант. Поэтому COLIZEUM сделал упор на этот формат и развил его в трех вариациях: Arena, Camp — арена бюджетнее, и Premium — клуб для профессиональных киберспортсменов с самыми высокими требованиями к залам и технике.

• Интеграция с киберспортом

Это позволяет компьютерным клубам приносить доход не только с рядовой аренды ПК. Турниры, стримминг, обучение собственных киберспортсменов формируют вокруг клуба комьюнити, стабильно приносящее деньги и трафик.

У COLIZEUM все это есть. Франшиза проводит турниры с собственным призовым фондом, основала академию АХЕ, распространяет собственный мерч.

Что делает компьютерный клуб коммерчески успешным

Просто арендовать помещение и поставить там пять-десять компьютеров недостаточно, чтобы назвать его компьютерным клубом. Это будет пустое вложение денег, которые если и принесет доход, то с большими рисками.

Современный компьютерный клуб — это не просто место для игр, а пространство, объединяющее людей по интересам и дающее им заниматься любимым делом с комфортом. Кроме рядового чилла, там проходят турниры, часто с большим денежным фондом, и командные тренировки.

Поэтому чтобы компьютерный клуб приносил деньги, нужно соблюсти три условия:

1. Обеспечить современное оборудование и высокоскоростной интернет. Без них твой клуб не выдержит конкуренции и закроется, все же это база. Средненький комп человек может позволить себе и сам.
2. Проводить игровые мероприятия, привлекать спонсоров, рекламировать турниры. Мероприятия и рекламодатели приносят основной доход. Чем больше известность, тем больше посещаемость и доход.
3. Сделать пространство местом притяжения геймеров. Клуб должен быть просторным, современным, оборудован всем необходимым для комфортной игры и отдыха. А это значит — удобные кресла, свежая еда и напитки, тематическое оформление, работающие кондиционеры.

Поддерживать все эти условия самостоятельно сложно и дорого. К тому же уже сейчас сложно конкурировать с большими игроками на рынке, такими как франшиза COLIZEUM.

Гораздо проще не пытаться обойти, а стать партнером франшизы, частично или полностью доверить управление своим клубом профессионалам. COLIZEUM дает возможность инвестировать в гейминг и зарабатывать на компьютерных клубах. Для этого даже не нужно быть опытным предпринимателем.

Почему франшиза выгодна для инвестирования

Главное преимущество франшизы — более низкие риски по сравнению с соло-бизнесом. Тебе не придется разбираться в нюансах управления клубом, собирать большой пакет документов и разрешений. Так, например, став партнером франшизы COLIZEUM, ты получишь готовую бизнес-модель и поддержку на всех этапах. Франчайзер:

• подберет помещение с помощью ИИ и команды аналитиков. Они найдут подходящую точку и спрогнозируют ее проходимость;
• обучит персонал и поможет закупить оборудование по выгодным ценам. Для компьютерного клуба достаточно небольшого штата администраторов. А обновлять компьютеры обычно требуется не чаще одного раза в пять лет. У COLIZEUM есть льготные условия от партнеров-производителей техники;
• заберет на себя управление клубом — частично или полностью, на твое усмотрение.

Чтобы открыть компьютерный клуб и начать зарабатывать вместе с COLIZEUM, понадобится от 7 миллионов рублей. Команда поможет составить индивидуальный план и укомплектовать клуб всем необходимым. Через 60 дней все будет готово к запуску.