В 16 веке табак получил широкое распространение и долгие годы оставался уделом привилегированных групп. Сегодня же по данным ВОЗ курит около 1,25 млрд человек — это каждый пятый взрослый в мире. Привычка эта вредна, пагубна, приводит ко многим проблемам со здоровьем, но все равно миллионы людей изо дня в день поджигают очередную сигарету. А еще данный бизнес — один из самых прибыльных, поэтому сегодня мы расскажем вам о его масштабах, крупнейших производителях, упомянув, конечно же, и российский рынок.
Общее состояние индустрии
Крупнейшей табачной компанией в мире является Китайская национальная табачная корпорация (China National Tobacco Corporation) с выручкой в 273 миллиарда долларов в год. В Соединенных Штатах выкуривается около 250 миллиардов сигарет в год, а международный рынок табачных изделий в 2022 году оценивался более чем в 912 миллиардов долларов.
Многие эксперты называют табачную промышленность одной из самых труднопрогнозируемых. Это связано с целым рядом факторов: борьбой с пропагандой курения, постоянным ростом акцизов на изделия из табака и т. д.
С одной стороны, миллионы потребителей табака каждый год активно ищут альтернативы, осознавая весь вред курения, с другой — представители индустрии привлекают клиентов, создавая новые продукты для разных целевых аудиторий.
Российский рынок
Объем производства:
По данным Федеральной службы государственной статистики, в 2022 году в России было произведено около 100 миллиардов сигарет, что на 10% меньше, чем в 2021 году.
Оборот:
Оборот российского табачного рынка оценивают в более 1 триллиона рублей в год.
Основные производители:
Сегодня в России работают как крупные международные компании, так и отечественные производители. Основными являются:
Philip Morris International (PMI): владеет марками Marlboro, Parliament, Chesterfield, Bond Street.
British American Tobacco (BAT): владеет марками Kent, Dunhill, Lucky Strike, Rothmans.
Japan Tobacco (JT): владеет марками Winston, Camel, Sobranie.
Imperial Brands: владеет марками Davidoff, West, Gauloises.
JTI: владеет марками Winston, Camel, Sobranie.
«Донской табак»: производит сигареты под маркой «Донской Табак», «Ява», «Прима».
«Табак»: производит сигареты под марками «Петр I», «Космос», «Русский стиль».
Сырье:
Основным сырьем для производства сигарет является табак. Россия производит собственное табачное сырье, но большая его часть импортируется из Китая, Бразилии, Индии, США и других стран. Конечно же, мы должны понимать, что, помимо табака, в сигаретах содержится еще огромное количество вредных химических элементов.
Заводы:
Фабрики по производству сигарет преимущественно располагаются в крупных городах, таких как Москва, Воронеж, Ростов-на-Дону, Краснодар, Санкт-Петербург, Челябинск, Новосибирск.
Антитабачная политика в РФ:
Несмотря на то, что государство активно борется с курением среди граждан, увеличивая налоги для промышленности, вводя запрет на рекламу и курение в общественных местах, мы можем наблюдать, как люди заменяют табак еще худшими альтернативами в виде HQD, электронных сигарет и прочих аналогов, которые оказывают еще больший вред на здоровье. Плюс не стоит забывать о сером, безакцизном рынке, который все еще не учитывается в полной мере при разного рода исследованиях.
Китайская национальная табачная корпорация. Пекин, Китай
Выручка в 2022 году: 273 миллиарда долларов.
Китайская национальная табачная корпорация, также известная как China Tobacco, является государственной табачной компанией, которая производит 90% всех сигарет, продаваемых в Китае, что также составляет 40% всех сигарет, потребляемых во всем мире.
China Tobacco не производит напрямую большую часть продаваемого табака. Вместо этого руководство заключает контракты на выполнение работ с небольшими местными фабриками и фермерскими хозяйствами, затем готовый продукт забирается и распространяется по дистрибьюторской сети.
В настоящее время China Tobacco владеет более чем 900 брендами сигарет и товаров, связанных с табаком. Их крупнейший бренд называется Hongtashen, и на его долю приходится чуть более 4% от общего объема продаж.
British American Tobacco. Англия, Великобритания
Выручка в 2022 году: 34,21 миллиарда долларов.
British American Tobacco — международная компания, производящая табак, сигареты и другие никотиносодержащие продукты. Продукция компании реализуется более чем в 180 странах, ей принадлежат многие популярные бренды сигарет, такие как Kent, Lucky Strike и Dunhill.
В British American Tobacco в определенный момент решили выйти за рамки привычного бизнеса, и сегодня компания спонсирует множество организаций, опять же для продвижения своего бренда, например, перечисляет средства Лондонскому симфоническому оркестру, поддерживает чемпионат мира по крикету, команду McLaren на «Формуле-1».
Philip Morris International. Стэмфорд, Коннектикут
Выручка в 2022 году: 31,76 миллиарда долларов.
Philip Morris — международная компания по производству табака и сигарет, которая работает в более чем 180 странах по всему миру. Самым продаваемым продуктом является всемирно известный сигаретный бренд Marlboro, на долю которого ежегодно приходится 80% всех мировых продаж компании. Компании также принадлежит множество других сигаретных брендов стоимостью в миллиарды долларов, таких как LM, ST Dupont Paris и Longbeach.
Восточная компания. Каир, Египет
Выручка за 2022 год: 21 миллиард долларов.
Eastern Co SAE, также известная как Eastern Tobacco Company, является крупнейшим производителем сигарет и сигар в Египте. Компания также производит мелассный табак, трубочный табак и сигаретные фильтры. В компании существует два подразделения, специализирующихся на внутренних и международных операциях.
В число самых продаваемых табачных изделий международного подразделения входят такие бренды, как Cleopatra, Taba и Golden West. Внутренний сегмент предлагает популярные местные бренды, такие как Mondial, Corona и Legation.
Japan Tobacco Inc. Токио, Япония
Выручка в 2022 году: 14,7 млрд долларов.
Компания Japan Tobacco Inc. является крупнейшим производителем сигарет в Японии, занимая 66,4% рынка сигарет в стране. До 1985 года она была полностью государственной компанией под названием Japan Tobacco and Salt, которая была зарегистрирована на бирже. В настоящее время публичным акционерам принадлежит около 65% акций, а остальная часть — министерству финансов Японии, и по закону оно обязано сохранить за собой не менее трети акций компании. Japan Tobacco также поддерживает значительное международное присутствие через свою зарубежную дочернюю компанию JT International.
Первоначально компания приобрела филиал у R. J. Reynolds, получив контроль не только над их международными маркетинговыми и производственными активами, но и над многими популярными сигаретными брендами, такими как Salem, Camel и Winston.
Примечательно, что в 2017 году они приобрели компанию Mighty Corporation, став крупнейшим производителем сигарет на Филиппинах. В следующем году Japan Tobacco также приобрела «Донской табак» — четвертого по величине производителя сигарет в России.
Казусы перевода: фиаско компаний-гигантов в международной локализации