Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: опыт контент-агентства Double Day

Бизнес-форумы и конференции — это не просто мероприятия для галочки. Они показывают предпринимателям и маркетологам, как компании из разных отраслей решают схожие задачи: выстраивают коммуникацию в кризис, переосмысливают позиционирование, ищут новые форматы диалога с аудиторией.

31 октября и 1 ноября в Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы. Агентство контент-маркетинга Double Day приняло участие. В статье делимся впечатлениями и рассказываем, какую пользу из мероприятия вынесли.

О чем был форум

Обычно все форумы по маркетингу и брендингу выглядят плюс-минус одинаково: сцена, слайды с громкими лозунгами, кофе-брейк и обещания «инсайтов», которые на деле оказываются старыми истинами в новой упаковке. Слушатели кивают, делают фото с хештегом и уезжают с ворохом визиток, но без идей, как применить услышанное в собственном бизнесе.

Обычно — но не в этот раз. Организаторы форума (экосистема маркетинга «Реформа») при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) и Высшей школы брендинга (ВШБ) устроили площадку с живым общением и прикладным контентом для каждого сегмента бизнеса.

Это не тот случай, когда приходишь отметиться, — здесь боишься пропустить хоть одно слово.

— Сергей Жариков, директор по маркетингу ВШК «Альянс-Импорт»

Мы с ребятами посещали образовательную программу и смогли почерпнуть для себя много полезного. Однако главным элементом форума остается нетворкинг. Наша команда познакомилась с яркими и харизматичными участниками, и с некоторыми из них мы уже начали выстраивать рабочие связи и партнерства.

— Ольга Савченко, креатор агентства контент-маркетинга Double Day

Форум был разделен на два тематических дня. Первый — ориентирован на В2В-сегмент: разбирался брендинг, стратегия, коммуникации и дизайн. Второй — концентрировался на В2С-направлении и работе с личным брендом.

Команда спикеров — профессионалы, руководители ведущих российских маркетинговых и брендинговых агентств, преподаватели, эксперты ассоциаций. Они делились кейсами в лекционном и дискуссионном форматах.

• Арсений и Ольга Кутовые из Dotorg Strategy & Branding выступили с докладом о стратегии и дизайне в корпоративном брендинге.
• Артем Мовсесян, преподаватель РАНХиГС, МГИМО и ИТМО, поделился кейсами из лекции «Казусы корпоративного брендинга».
• Ольга Кононович и Вячеслав Кузьменко из АБКР рассказали, как конкурировать ценностью, а не ценой и как реализовывать стратегические идеи.

Наша задача была не просто собрать профессионалов, а действительно дать бизнесу необходимые знания. И, судя по отзывам, нам это удалось.

Южный форум стал одним из самых сложных мероприятий, которые я организовывала. Мы задали очень высокую планку, которую намерены поддерживать.

— Варвара Верминская, организатор форума и PR-директор экосистемы маркетинга «Реформа»

В начале следующего года команда планирует расширить формат и провести форум в Ростове и Сочи.

— Олег Петренко, генеральный директор экосистемы маркетинга «Реформа»

Жесткого графика для участников не было. Организаторы сознательно выбрали «дрейфующий» подход без ограничений по времени и перемещениям. Каждый мог формировать маршрут лекций, консультаций и интерактивных площадок. Например, НКО «Чистая среда» создала выставку с семплами материалов, которые она перерабатывает. А контент-агентство Double Day организовало выездную подкаст-студию.

В конце первого дня для участников форума организовали гала-ужин — там спикеры и гости могли обсудить итоги дня, обменяться контактами. Специальным гостем стала Марина Тевзадзе — искусствовед, куратор и галерист. Она рассказывала о самых дорогих картинах в истории, о том, как меняется искусство и от чего зависит популярность художников.

Во второй день развлечения взяло на себя контент-агентство Double Day, проведя на афтепати игру «Детектор лжи». Каждый эксперт раскрывался по-своему и честно говорил о маркетинге с бокалом игристого в руке.

Атмосфера получилась легкой и живой, и именно такие моменты помогают строить доверие и формировать долгосрочные профессиональные связи.

— Александр Артемов, продюсер агентства контент-маркетинга Double Day

Выездная подкаст-судия: опыт контент-агентства Double Day

Для агентства контент-маркетинга Double Day участие в Южном форуме — первый опыт. Команда волновалась — особенно потому, что готовила необычный выездной формат работы.

Когда появилась идея выездной подкаст-студии, я даже не проверял ее реализацию. Все было новым и неизведанным. Но мы с коллегой так сильно вдохновились, что решили не отказываться от задуманного и сосредоточиться исключительно на этой концепции.

— Александр Артемов, продюсер агентства контент-маркетинга Double Day

Организаторы форума не испугались смелой идеи: помогали реализовать формат и дали Double Day возможность проявить себя как надежных и достойных партнеров.

31 ноября команда развернула на форуме «Живую подкастерскую» — интерактивную площадку, где каждый участник мог почувствовать себя экспертом и поделиться инсайтами. Любой желающий снимал качественный контент для себя и своих социальных сетей.

Нам удалось создать атмосферную подкастерскую «для своих». Нашим гостям было комфортно находиться в пространстве и расслабляться в процессе съемки. А значит, все получилось как надо.

— Дарья Харченко, тимлид креаторов агентства контент-маркетинга Double Day и ведущая студии подкастов Red Barn

1 ноября Double Day посвятил съемке вертикальных роликов и игре на афтепати. Привлекли двух корреспондентов — чтобы не сбавлять темп.

Что мы получили от форума

Форум стал для агентства контент-маркетинга Double Day эффективной площадкой для продвижения бренда, обмена опытом и укрепления позиций компании в профессиональном сообществе.

За два дня мы записали более 25 интервью с экспертами — команда работала практически без перерыва.

Мне запомнилось, как после записи эксперт поделилась, что давно хотела записать свой подкаст и теперь планирует пойти к нам. Хотя до этого не знала, что у Red Barn в Краснодаре есть три студии, оборудованные для записи подкастов.

— Ольга Савченко, креатор агентства контент-маркетинга Double Day

Кроме того, команда успела посетить лекции. Особо выделили выступления спикеров на темы AI-инструментов в работе с контентом, управления брендом, обучения менеджеров по продажам и внедрения АВМ в бизнес.

Здорово, что лекции не ограничивались лекциями. Любого спикера можно было поймать на кофе-брейке и задать интересующие или непонятные вопросы.

— Яна Будкова, маркетолог агентства контент-маркетинга Double Day

Итого:

• установили новые профессиональные связи;
• реализовали необычный формат при поддержке организаторов;
• получили обратную связь о восприятии бренда;
• повысили интерес участников отрасли к продуктам компании.

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы показал, что участие в подобных мероприятиях — это не светский выход для галочки. Организаторам удалась площадка, где юг России громко заявил о себе в сфере коммуникаций.