В последние годы бренды уделяют все больше внимания видеомаркетингу. На текущий день многие онлайн-платформы (Facebook, Instagram, Twitter, «ВКонтакте») предоставляют возможность размещения рекламных клипов, корпоративных фильмов и вебинаров, однако единственным гигантом в данной сфере является YouTube. По статистике, пользователи каждую минуту загружают на этот сайт 500 часов видео и смотрят ежедневно от 5 до 7 роликов. Аналитики Института цифрового маркетинга (ИЦМ) отмечают, что YouTube часто называют второй по величине поисковой системой в мире, поскольку здесь вы можете быстро найти необходимый контент. В этой статье приведены рекомендации, как создать свой видеоканал и увеличить его популярность.
Подберите ключевые слова
Одним из лучших способов увеличения трафика и расширения аудитории является создание контента с использованием ключевых слов. Благодаря этому методу зрители, воспользовавшись строкой поиска, смогут без труда найти видеоролики на интересующую их тему. Для определения «ключевиков» аналитики ИЦМ рекомендуют воспользоваться сервисом KeywordTool: он позволяет составить список релевантных фраз, определяет их популярность и среднюю стоимость за один клик. Подобрав слова, проверьте, какие ролики будет показывать платформа по соответствующему запросу, — это необходимо для того, чтобы понять, в правильном ли вы идете направлении и кто составит конкуренцию вашему контенту. Также «ключевики» необходимы при разработке заголовков и описания видео.
Возьмите все лучшее от других
Многие начинающие пользователи стремятся к созданию уникального контента, который, по их мнению, не встречается на просторах YouTube. Как отмечают аналитики, вам необязательно ломать голову над этой задачей: вы можете взять все самое ценное и полезное из других видео, сделать компиляцию из данного материала и добавить собственное мнение. Например, сегодня немало зрителей ищут на онлайн-платформе практические руководства по решению тех или иных проблем. Чтобы помочь им, вам достаточно изучить тему, посмотреть, какие способы предлагают другие авторы, и поделиться своими советами.
Взаимодействуйте со своей аудиторией
Представители Института цифрового маркетинга призывают не забывать о том, что YouTube по своей сути является социальной сетью. Это означает, что вы должны не просто выкладывать контент, а побуждать зрителей ставить лайки и высказывать свое мнение, вовлекая их в обсуждение той или иной проблемы. Аналитики отмечают, что данная платформа чаще всего продвигает в тренды видеоканалы, на которых люди проводят больше времени, а главное — проявляют активность. По этой причине постарайтесь поддерживать дискуссию с пользователями, предлагая им интересные темы.
Разработайте фирменный стиль
Качественный контент является основой видеоканала, но при этом не менее важно, насколько привлекательно выглядит ваш аккаунт. Если вы хотите, чтобы пользователи относились к вам как к профессионалу и становились верными подписчиками, необходимо продумать фирменный стиль. Его разработка охватывает оформление «шапки», значка, составление описания видеоканала, добавление ссылки на сайт или другие аккаунты в соцсетях, а также установку трейлера, который будет знакомить новых зрителей с вашим аккаунтом. Если вы сомневаетесь, какой стиль выбрать, изучите своих конкурентов. Затем идите либо в том же визуальном направлении, либо отправляйтесь в противоположную сторону.
Продвигайте YouTube-видео в других соцсетях
Сегодня платформы большинства соцсетей позволяют проводить перекрестное продвижение контента. Воспользовавшись этим, вы можете размещать свои видео, к примеру, во «ВКонтакте» и Facebook или на собственном сайте. При этом все просмотры будут идти в копилку роликов на YouTube, увеличивая их статистику.
Появляйтесь в кадре
Аналитики Института цифрового маркетинга отмечают, что в зависимости от концепции видеоканала его автору (авторам) порой целесообразно появляться в кадре. Если зрители будут знать, как вы выглядите, это повысит их уровень доверия к вам и вашему профессионализму. Такой подход часто используют блогеры, привыкшие напрямую контактировать со своей аудиторией, например: психологи, фитнес-тренеры, коучи и бизнес-консультанты. Эксперты не призывают авторов появляться в каждом ролике — достаточно регулярно, каждые 2-3 видео, напоминать о себе и обращаться к подписчикам.
Используйте привлекательные миниатюры
Миниатюры (заставки) роликов оказывают серьезное влияние на зрителей при выборе контента. Например, если ваше видео выпадет в списке рекомендованных для конкретного пользователя, то он с большей вероятностью кликнет на него, если увидит броский заголовок и яркую картинку. Представители ИЦМ подчеркивают, что привлекательно оформленные ролики отличаются высоким уровнем CTR — соотношения показов в ленте к просмотрам. По этой причине продумайте дизайн миниатюр, который при этом должен оставаться в рамках фирменного стиля видеоканала.
Используйте Add card
Как было сказано ранее, онлайн-платформа поощряет аккаунты, умеющие надолго удерживать внимание зрителей. Чтобы добиться в этом успеха, используйте функцию Add card, позволяющую в рамках ролика вставлять ссылки на свой другой контент. Причем вы можете добавлять их по своему усмотрению на протяжении всего видео. По словам аналитиков, этот способ дает возможность удержать зрителей на канале: даже если человеку не понравится тот или иной ролик, он, кликнув по всплывающей ссылке, перейдет к другому сюжету и еще на какое-то время останется с вами.
Призывайте подписываться на канал
Одним из показателей популярности YouTube-канала, влияющим на его рейтинг, является количество подписчиков. Аналитики ИЦМ рекомендуют напрямую обращаться к пользователям с просьбой становиться постоянными зрителями и не пропускать ни одного видео. Это распространенная практика, которой не гнушаются ни новички, ни популярные блогеры. При этом эксперты не советуют прибегать к платным накруткам: благодаря финансовым вложениям вы быстро получите новых подписчиков, однако их большая часть, скорее всего, будет «мертвыми» аккаунтами. Их наличие негативно влияет на рейтинг канала и снижает его репутацию в глазах потенциальных рекламодателей.
Соблюдайте график публикации
Регулярная публикация контента является одной из основ коммуникации со зрителями. Эксперты рекомендуют выкладывать видео не реже одного раза в неделю, причем это должно происходить по графику: например, каждые среду и пятницу в 10:00. Таким образом вы приучите пользователей к тому, чтобы они в определенное время посещали ваш канал. Если вы опасаетесь, что они пропустят новый ролик, настройте режим уведомлений, который будет оповещать подписчиков аккаунта.
Как стать успешным блогером и зарабатывать в соцсетях