Стоимость брендов с активной социальной позицией за последние 12 лет выросла на 175%. Их предпочитает 61% миллениалов и представителей поколения Z, 53% людей среднего возраста и 47% потребителей старшего поколения, пишет Inc. Russia со ссылкой на исследование Kantar Consulting.
Респонденты называют их брендами с целью (purposeful brands). Аналитики считают, что только такие компании могут в полной мере реализовать свой потенциал. Для сравнения: за указанный период торговые марки с менее выраженной социальной позицией подорожали на 86%, а бренды без какой-либо цели — на 70%. Правда, только 7% маркетологов смогли на основании документов и проектов подтвердить, что у их организации есть конкретный путь развития.
Также в исследовании даются рекомендации компаниям, которые хотят стать целенаправленными. Для этого их цель должна быть уникальной, актуальной, исполнимой и обязана воздействовать на общество. Для ее реализации необходимы стратегия, корпоративная культура, а также лидерские качества. Развить цель можно за счет обсуждений, сотрудничества и ролевого моделирования.