Не так давно российское интернет-сообщество потрясла новость: «Ютуб» будет безжалостно замедлен и просматривать видео с красного сервиса станет практически невозможно. На деле так оно и вышло: Роскомнадзор отправил интернет-провайдерам письма, в которых четко изложил данное требование. Столь деструктивное решение отразилось не только на пользователях, которым теперь сложнее искать видео под трапезу, но и на отечественном бизнесе. Наш аналог — «Рутуб», увы, изобилует чрезмерным количеством рекламы, отличается крайне спорной системой монетизации, но самое главное — количество пользователей платформы просто несоизмерим с зарубежным конкурентом. Как ограничения отразятся на российском предпринимательстве — поговорим в нашей статье.
Немного о RUTUBE
«Рутуб» был основан в 2006 году и стал одной из первых российских видеоплатформ. С тех пор он прошел через множество изменений и обновлений, включая интеграцию с другими сервисами и адаптацию к требованиям пользователей, но всегда пытался догнать своего заокеанского «старшего брата». В 2021 году «Рутуб» был приобретен холдингом «Газпром-Медиа», что дало платформе новые ресурсы для развития и расширения функционала, новую жизнь же ему дал Роскомнадзор, который, как и водится в семье, счел, что младшему нужно оказать больше помощи и все ресурсы направить на его благо.
Что на данный момент
На данный момент «Рутуб» предлагает следующие функции:
- Возможность загрузки и просмотра видео в высоком качестве.
- Инструменты для монетизации контента, включая рекламу и подписки (с монетизацией, надо сказать, все обстоит неоднозначно).
- Поддержка различных форматов видео и возможность прямых трансляций.
- Социальные функции, такие как комментарии, лайки и подписки.
Преимущества RUTUBE
Давайте все же подумаем, что можем получить из того, что имеем, ведь, несмотря на новые ограничения, остается необходимость продвигать свой бренд.
Локализация
Одним из главных преимуществ «Рутуб» является его локализация. Платформа адаптирована под российский рынок и учитывает потребности местных пользователей. Это может быть особенно важно для бизнеса, ориентированного на отечественную аудиторию, так как контент будет более релевантным и понятным для целевой группы.
Снижение зависимости от западных платформ
С учетом текущих политических и экономических реалий многие компании начинают искать способы снижения зависимости от западных платформ, причем не только в плоскости видеоконтента. «Рутуб» предлагает альтернативу, позволяя бизнесу оставаться на российском рынке, продвигать себя в рамках целевой аудитории и избегать возможных санкций или блокировок.
Поддержка и развитие
С приходом холдинга «Газпром-Медиа» в «Рутуб» платформа получила дополнительные ресурсы для развития функционала. Это может привести к улучшению качества сервиса, расширению аудитории и увеличению возможностей для бизнеса. К слову, после блокировки красного видеохостинга на отечественную платформу перешло множество пользователей, которые не готовы мириться с имеющимися ограничениями.
Упрощенная монетизация
«Рутуб» предлагает различные способы монетизации контента, включая рекламу и подписки. Но о самом предложении поговорим позже. Из плюсов — вывести средства с рекламы довольно просто.
Недостатки RUTUBE
Ограниченная аудитория
На данный момент «Рутуб» значительно уступает YouTube по количеству пользователей. Это может стать серьезным препятствием для бизнеса, который хочет заявить о себе широкой аудитории, особенно если ваша компания решит выйти на международный рынок. YouTube имеет миллиарды пользователей по всему миру, тогда как «Рутуб» в основном ориентирован на российский рынок.
Ограниченные функциональные возможности
Хотя «Рутуб» предлагает базовые возможности для загрузки и просмотра видео, его функционал все еще ограничен по сравнению с YouTube. Например, инструменты аналитики и продвижения контента на YouTube более развиты, что позволяет бизнесу эффективнее управлять своим видеоконтентом.
Проблемы с контентом
«Рутуб» сталкивается с проблемами, связанными с качеством контента, порой и с его количеством. Во-первых, не все отечественные блогеры спешат осваивать данную платформу, точнее, делают это не очень охотно ввиду слабой монетизации, которая в разы уступает «Ютубу». Во-вторых, в сравнении с зарубежным аналогом нашему не хватает элементарных видео с разного рода советами, также все еще страдает общая наполненность контента, а это негативно сказывается на восприятии брендов, которые используют российскую платформу для продвижения.
Анализ рынка
Тенденции видеохостинга
Согласно последним исследованиям, рынок видеохостинга продолжает расти. По данным Statista, в 2023 году количество пользователей видеоплатформ достигло более 3 миллиардов человек, в то же время наблюдается увеличение интереса к локальным платформам, что создает возможности для RUTUBE.
Потребительские предпочтения
Согласно опросам, проведенным среди российских пользователей, многие из них готовы рассматривать отечественные платформы как альтернативу. Это связано с желанием поддержать местные компании и снизить зависимость от зарубежных сервисов. Справедливости ради отметим, что присутствует тут и доля безысходности, безальтернативности. Однако важно отметить, что качество контента и функциональность платформы остаются ключевыми факторами при выборе видеохостинга, и, пока владельцы RUTUBE не начнут прислушиваться к пользователям, развитие сервиса будет тормозиться.
Сравнение RUTUBE и YouTube
| Параметр | RUTUBE | YouTube |
|---|---|---|
| Количество пользователей | ~ 20 млн (по состоянию на 2023 год ) | ~ 2,5 млрд |
| Локализация | Высокая | Низкая (глобальный контент) |
| Монетизация | Разнообразные способы | Многоступенчатая схема |
| Аналитика | Ограниченная | Развитая |
| Качество контента | Переменное | Высокое (большинство контента) |
Будущее отечественного видеохостинга
Возможности роста
«Рутуб» имеет потенциал для роста, особенно если будет продолжать развивать свои функции, улучшать качество контента и, самое главное, прислушиваться к пользователям и блогерам. Платформа может привлечь больше юзеров, если предложит уникальные возможности для бизнеса и контент-криейторов. Сегодня же отечественным предпринимателям не стоит игнорировать нашу платформу, а стоит начать развивать свой бренд на ее просторах. Как ни крути, но это современная тенденция, которую необходимо учитывать.
Инвестиции в развитие
Для того чтобы стать настоящей альтернативой YouTube, RUTUBE необходимо инвестировать в улучшение функционала, привлечение качественного контента и расширение аудитории. Это может включать сотрудничество с популярными блогерами и брендами, а также разработку новых инструментов для монетизации и аналитики, пока же наша платформа — не конкурент, а аналог. Но и в этой ситуации есть плюсы: за неимением контента, возможно, именно ваши видео и будут попадаться пользователям, если вы сумеете заполнить ту нишу контента, которая все еще пустует.
Как государственный ресурс «Мой бизнес» может помочь начинающим предпринимателям
Что такое метатеги и как использовать их при создании вашего сайта