Рецессия – 2025: какие ниши российского рынка демонстрируют рост вопреки экономическому спаду
Несмотря на глобальную рецессию мировой экономики, некоторые отрасли демонстрируют парадоксы кризисного роста. На фоне прогнозируемого сокращения ВВП России на 1,5–2% в 2025 году (данные Центра макроэкономического анализа Альфа-Банка) отдельные сегменты экономики показывают неожиданную жизнеспособность. Как отмечает директор по исследованиям SberCIB Investment Research Олег Вьюгин, текущий кризис принципиально отличается от предыдущих структурной трансформацией потребительского поведения и бизнес-моделей. В этой статье мы проанализируем ключевые направления, демонстрирующие устойчивый рост вопреки общеэкономическим тенденциям.
Локализация производства: от импортозамещения к экспортному потенциалу
Согласно отчету Центра развития НИУ ВШЭ, сектор промышленного оборудования в 2025 году демонстрирует рост на 12% год к году, существенно опережая другие отрасли. Компании вроде «Русатом Автоматизированные системы управления» (подразделение Росатома) не только закрыли внутренний спрос на ранее импортируемую продукцию, но и начали экспортные поставки в страны БРИКС. Особенно показателен пример станкостроительного холдинга «Стан», увеличившего выручку на 34% за первые три квартала 2025 года благодаря госзаказу и контрактам с частным сектором.
Параллельно наблюдается бум в сегменте промышленного софта, а именно заметен тренд на российские ERP-системы (например, 1С:ERP и «МойСклад»), которые заняли 78% корпоративного рынка против 45% в докризисном 2021 году, что опять же можно связать с уходом зарубежных компаний с рынка РФ. При этом средний чек внедрения сократился на 40%, что сделало решения доступными для среднего бизнеса.
Экономия как драйвер роста
Исследование NielsenIQ Russia выявило две противоположные тенденции в потребительском секторе. С одной стороны, премиальный сегмент сократился на 18%, с другой — рынок ремонта и восстановления товаров вырос на 27%. Как поясняет коммерческий директор X5 Group Ольга Наумова, потребитель 2025 года готов платить за продление жизни имеющихся вещей, что принципиально меняет логику розницы.
Давайте рассмотрим примеры: сеть «Ремонтник.ру» (официальный партнер Samsung и Apple) открыла 32 новых сервисных центра. Отдельного внимания заслуживает феномен микроритейла. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), количество интернет-магазинов с оборотом менее 50 млн руб. в год увеличилось втрое с 2022 года. Платформы вроде Wildberries и Ozon предоставляют таким игрокам логистическую и маркетинговую инфраструктуру, снижая порог входа до 300–500 тыс. руб. стартовых инвестиций.
Финансовые сервисы нового поколения
ЦБ РФ отмечает 60-процентный рост P2P-кредитования через платформы «Займер» и «ДеньгиВам». По данным Росстата, 38% таких операций приходится на финансирование малого бизнеса. Система быстрых платежей (СБП), по информации ЦБ, обрабатывает 12% внешнеторговых операций с Китаем и Индией. «Сбербанк» и ВТБ сообщают о сокращении сроков международных расчетов с 7 до 2 дней для 65% клиентов.
Еще более показателен рост финтеха в сегменте кросс-граничных расчетов. Система быстрых платежей (СБП), интегрированная с аналогами в Китае, Индии и ОАЭ, обеспечила российским компаниям сокращение сроков международных расчетов с 7–10 до 1–2 дней. Как отмечает первый заместитель председателя ЦБ Ольга Скоробогатова, в 2025 году через СБП проходит до 15% внешнеторговых операций против 1,2% в 2023-м.
Перспективные ниши для начинающих предпринимателей
На фоне экономического спада начинающим предпринимателям стоит обратить внимание на несколько перспективных направлений, демонстрирующих устойчивый спрос. Согласно исследованиям РАНХиГС, наибольший потенциал имеют сегменты, связанные с импортозамещением и экономией потребителей.
Сфера ремонта и восстановления товаров продолжает набирать обороты. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, услуги по ремонту электроники и бытовой техники выросли на 35% за последний год. Особенно востребованы мобильные сервисы, предлагающие выездной ремонт на дому. Аналитики «Сбера» отмечают, что стартапы в этой нише требуют минимальных вложений (от 500 тыс. руб.) и быстро выходят на окупаемость.
Еще одним перспективным направлением становится производство бюджетных аналогов премиальных товаров. Как показывает практика сети «Красное&Белое», кризисный потребитель готов пожертвовать брендом ради экономии (а вот практику взаимодействия с персоналом перенимать не стоит). Начинающим предпринимателям стоит обратить внимание на локальное производство продуктов питания, средств гигиены и бытовой химии. По оценкам Роскачества, доля российских товаров в этих категориях превысила 80% в 2025 году.
Стратегии для действующих игроков рынка
Для уже работающих компаний эксперты McKinsey Russia рекомендуют пять ключевых стратегий адаптации к кризисным условиям. Первая — оптимизация ассортимента с акцентом на товары первой необходимости.
Вторая стратегия — развитие собственных производственных мощностей. Гендиректор «Черкизово» Сергей Михайлов отмечает, что вертикальная интеграция позволила компании сохранить рентабельность на уровне 15%, несмотря на рост себестоимости. Инвестиции в локализацию критически важных компонентов становятся обязательным условием выживания.
Особое внимание стоит уделить цифровой трансформации. По данным исследования «Яндекс.Облака», компании, внедрившие AI-решения для управления запасами, сократили логистические издержки на 18–22%. При этом даже базовые системы автоматизации могут дать быстрый экономический эффект.
На чем компаниям можно и нельзя экономить в кризисных ситуациях
