Книжный рынок: как отечественные издательства пережили непростой 2022 год и что нас ждет дальше
Книги и литература в целом всегда считались неотъемлемой частью российской культуры. Они были и остаются одной из главных ценностей для нашего народа. Федор Достоевский, Лев Толстой, Антон Чехов, Иосиф Бродский, Владимир Набоков — писатели, которые создавали наш культурный код и получили широкую известность даже за границей.
И сегодня в современной России живо издательское дело. Всё также создаются новые истории. Уход из страны зарубежных авторов и издательств из-за санкций стал благоприятной почвой для отечественных писателей, чьи произведения имеют больше шансов стать популярными среди российской аудитории. Как сегодня обстоят дела в отечественной книжной индустрии, расскажем в нашей статье.
Статистика, целевая аудитория и формат
Сегодня онлайн-платформы дают авторам гораздо больше вариативности в продвижении своих текстов. Но ничто не может сравниться с бумажной книгой, которая создает то незабываемое ощущение единения читателя и произведения, позволяет еще глубже погрузиться в очередной вымышленный мир или страницы истории.
Более 55% россиян всё так же предпочитают шелестеть бумажными изданиями. Но прогресс неминуемо врывается в нашу жизнь и распорядок дня, упрощая доступ к любимому произведению. Смартфоны и электронные книги позволяют погружаться в чтение в любом месте: в метро, аэропорту, пробках и на природе. Так, 70% активных читателей утверждают, что помимо классических книг, часто прибегают и к современным гаджетам.
Мы всё так же остаемся одной из самых читающих наций и в списке находимся на 2 месте. На первом же расположился Китай. Около 90% россиян заявили о том, что читают книги, большинство из опрошенных — люди со средним образованием в возрасте от 24 до 35 лет. В основном россияне предпочитают художественную литературу, книги, помогающие развиваться в профессиональной сфере, философию и кулинарию. Более 60% опрошенных читают ради обучения, саморазвития, а 52% — делают это ради удовольствия.
Непростой 2022 год
Когда на РФ наложили санкции, предпочтения россиян в первые месяцы сместились в сторону продуктовой корзины. Ведь пища мирская всё же имеет более стратегическое значение, нежели пища для ума. К тому же возникли проблемы с бумагой и логистикой поставок. Многие зарубежные издания и авторы начали отзывать лицензии на свои произведения. Несмотря на все вышеперечисленные сложности, количество выпущенных книг не изменилось в сравнении с 2021 годом. И благодаря значительно выросшим ценам выручка заметно выросла:
- Частные книжные магазины фиксируют показатели роста в пределах одного процента
- Сетевые магазины — 17%
- Интернет-магазины — 18%
- Всего продали книг (цифровых и физических) на сумму около 93 млрд. рублей
Комиксы и манга
Также способствовали росту популярности художественной литературы в нашей стране столь ненавистные для Никиты Сергеевича Михалкова комиксы. Как сказал бы режиссер: «Пошлость, звенящая пошлость!».
Но молодежь считает совсем иначе. Да и сам жанр давно трансформировался из незамысловатых иллюстраций с банальным сюжетом и текстом в высокохудожественные произведения с непростой смысловой нагрузкой.
Ранее доля иллюстрированного чтива была около одного процента. Сегодня же она составляет почти 7 % на всём книжном рынке РФ. Если сравнивать с прошлыми периодами, то на данный момент продажи выросли аж на 73% (если мерить в штучном эквиваленте). Манга стала столь популярна благодаря аниме-сериалам. В основном покупателями являются молодые люди в возрасте от 13 до 27 лет.
Сложности, с которыми сталкиваются издательства
В непростом 2022 году с российских книжных просторов ушло множество издательств и авторов. Например, такие мастодонты, как Стивен Кинг, Джоан Роулинг, а также Баркли. Возникли сложности и с лицензированием Марвел. Поэтому издатели могли выпустить лишь ту продукцию, на которую были куплены права, а все дальнейшие тиражи стали невозможны.
Плохая новость для издательств, но слава пиратству. Рядовые фанаты благодаря торренту и прочим сервисам и сайтам пострадали не так сильно. Прогнозируемо, что после того, как истерия вокруг небезызвестных событий и общий накал спадет, многие «партнеры» вновь вернутся к сотрудничеству, но без громких анонсов у себя на родине. Как говорится: 5 баксов есть 5 баксов.
Действительно большой проблемой стали сложности с сырьем. Одними из первых под санкции попали химикаты для отбеливания бумаги, которые необходимы для высококачественной печати. Проблема заключалась в том, что в основном импорт вышеуказанного сырья шел из Евросоюза. Спустя несколько месяцев ситуация стабилизировалась благодаря партнерам из Китая, а также Турции, Кореи и Беларуси.
К счастью, удалось избежать дефицита книг, что особенно остро могло сказаться на сфере образования: существовал риск нехватки учебников и прочей обучающей литературы. Конечно же, параллельный импорт увеличил конечную стоимость продукта. Но, как вы могли видеть на приведенной выше статистике, читатели всё так же остались верны бумажному формату.
В итоге помогли ранее напечатанные издания различных книг и российская бумага, качество которой, правда, оставляет желать лучшего. Но эта ситуация с ограничениями лишний раз показала, насколько необходимо развивать собственное производство в РФ.
Прогнозы на будущее
Так как же будет складываться ситуация на книжном рынке в будущем и какие факторы имеют основное значение? В первую очередь уровень доход россиян, который напрямую влияет на покупательскую способность. Несмотря на то что издательства пытаются удерживать цены, получается это не всегда.
Далее идет пиратство, которое является сущим кошмаром для авторов и издательств. Если для кого-то это отличный способ бесплатно ознакомиться с произведением, то для писателя сворованный контент равен украденному со стола хлебу.
Очевидно и импортозамещение в плане книг, комиксов и прочей литературы. Сегодня на полках и в сети появляется всё больше китайского продукта, которым активно интересуется молодежь.
Также начала развиваться промышленность: начиная от печатных станков и заканчивая химикатами и бумагой. Отечественные производители создают аналоги. Вообще, на этом частном примере необходимость развития всех отраслей производства, от медицинской до автомобильной, наиболее явственно страна прочувствовала благодаря введенным санкциям.
Мы всё так же остаемся одной из наиболее читающих стран. И для отечественных авторов нынешняя ситуация — хорошая возможность заявить о себе. Несмотря на то, что конкуренция на рынке хоть и осталась на высоком уровне, уход зарубежных авторов облегчил путь к славе. А талант всегда найдет свою дорогу.
