Качество товара или услуги определяет только половину мотивации покупателя. Такую же важную роль играют эмоции. За комплексное впечатление о компании отвечает брендинг. Поговорили с креативным директором, спикером и куратором онлайн-школы Unid Александрой Гиря о том, что это такое, чем брендинг отличается от айдентики и как начать карьеру в сфере бренд-дизайна.
Предположим, наши читатели только планируют открыть свой бизнес и еще ничего не знают о брендинге. Расскажите, что это такое и зачем он нужен компании?
Если говорить просто, брендинг — это процесс формирования полноценной взрослой личности вашего бизнеса. Как и у человека, у любого бренда есть свои уникальные черты характера, ценности, история. Когда люди слышат о вашем бренде или видят элементы его фирменного стиля, у них должна возникать конкретная эмоциональная реакция. Какая — вы решаете сами в процессе брендинга.
Брендинг нужен бизнесу для того, чтобы выделиться среди конкурентов, закрепиться на рынке и привлечь нужную аудиторию. Это напрямую связано с увеличением продаж и лояльностью покупателей.
Кейс студента Unid-School Романа Грека
Какое место дизайн занимает в брендинге?
Человек воспринимает 85% информации именно визуально. Поэтому дизайн играет ключевую роль в брендинге. С его помощью мы можем напрямую воздействовать на эмоции и переживания клиентов. Он помогает сформировать «первое впечатление» и закрепить мнение о продукте.
Поэтому по-настоящему работающая и грамотно выстроенная айдентика — это просто стильный дизайн. Мы учим своих студентов выстраивать согласованность в общем восприятии бренда. Когда бренд-дизайнер уделяет максимум своего внимания анализу клиента и только потом приступает к работе, пазл складывается.
Например, перед Сашей стояла задача сделать уникальную концепцию для бара. Тематика — советское и постсоветское пространство, показанное в юмористических деталях. Саша провела большую аналитическую работу, и в итоге результат получился отличный. В проекте продумано все: от деталей логотипа и слогана до используемых в дизайне текстур и пресетов для обработки фотографий.
Кейс студентки Unid-School Александры Зарецкой
Как грамотное позиционирование влияет на бренд-дизайн?
Грамотное позиционирование — основа эффективного дизайна. Без него он просто не будет работать и останется пустой картинкой.
Если совсем просто: позиционирование — это фундамент. Сначала нужно продумать стратегии и цели бренда, а уже потом искать подходящие визуальные решения, которые будут грамотно передавать и усиливать заложенные смыслы.
В Unid мы помогаем студентам на всех этапах разработки позиционирования. Вместе с куратором они исследуют рынок и целевую аудиторию. Затем учатся выявлять уникальность бренда, определять эмоциональную и ассоциативную связь с потребителем и на их основе создают ключевые послания бренда.
Чтобы обучение шло легче и у студентов не было соблазна пренебречь позиционированием, преподаватели Unid разработали таблицы и шаблоны по анализу рынка, бизнеса и продукта, а также регулярно отслеживают ход работ и оценивают ее результаты. Только после завершения этого модуля студенты переходят к следующему этапу — разработке айдентики.
Кейс куратора Unid-School Александры Гиря
Вы упомянули айдентику. Чем она отличается от бренд-дизайна?
Брендинг – многоступенчатый процесс создания бренда, а айдентика – всего лишь отдельная часть этого процесса. Это конкретные элементы, причем не только визуальные, которые создают уникальный образ бизнеса.
В Unid есть отдельный курс по айдентике. Там мы учим студентов разрабатывать креативы, лендинги, полиграфию и другую оффлайн-рекламу для брендов. В результате они получают все необходимые навыки, чтобы войти в профессию.
Как предпринимателю понять, что брендинг разработан качественно?
Если бизнес работает в стабильный плюс, это уже показатель успеха. Также в показатели эффективности брендинга можно включить:
- узнаваемость бренда — насколько легко его идентифицировать;
- лояльность клиентов — насколько клиенты готовы рекомендовать ваш бизнес другим, какова статистика повторных покупок вашего продукта или услуги;
- дифференциация от конкурентов;
- эмоциональный отклик у потребителей;
- соответствие заложенным ценностям;
- увеличение узнаваемости бренда и рост рыночной доли.
Кейс студентки Unid-School Александры Ильиной
Бытует мнение, что брендинг — это очень дорого. Всегда ли это так?
Здесь важно понимать, что брендинг – это всегда инвестиция в долгосрочный успех бизнеса, поэтому не стоит на нём экономить. Есть факторы, влияющие на стоимость данной услуги:
- Масштаб проекта. Чем сложнее бизнес-модель, тем шире брендинг и тем большими аспектами «личности» бренда нужно управлять.
- Масштаб работ. Если речь идет о частичном ребрендинге, обновлении, то стоимость такой услуги будет меньше.
- Количество специалистов и их опыт. Маркетолог и дизайнер обойдутся вам дороже, чем работа с бренд-дизайнером.
- Степень уникальности брендинга. Здесь тоже можно говорить про дополнительных специалистов и увеличение стоимости.
Если на этапе старта бюджет бизнеса ограничен, можно использовать пошаговую концепцию построения бренда и начать с качественной проработки основных элементов, постепенно дорабатывая полный пакет.
Кейс студентки Unid-School Анастасии Отавиной
Какими навыками должен владеть хороший бренд-дизайнер и где искать таких специалистов?
Кроме уверенного владения hard skills — знания принципов построения бренд-платформы, дизайн-базы и навыков работы в графических программах, бренд-дизайнер должен уметь видеть и представлять, как разработанные им визуальные элементы будут взаимодействовать в контексте бренда.
Для специалиста важны аналитические способности, широта мышления, умение формировать уникальные визуальные концепции и способность объяснять каждое свое решение. Ведь клиент — совсем не дизайнер и может не понять очевидную для вас пользу и выгоду. Такими специалистами являемся мы сами и наши выпускники.
Какие тенденции в мире бренд-дизайна сейчас существуют?
Тенденции в бренд-дизайне постоянно меняются. В последние годы популярностью пользуются такие направления:
- Минимализм и утилитарность – часто клиенты просят лаконичное, понятное и удобное.
- Возможность адаптации дизайна под разные форматы и платформы – от соцсетей до упаковки.
- Честность и аутентичность – большой популярностью пользуются бренды с уникальной историей, они вызывают доверие у клиентов.
- Использование новых технологий – принятие изменений в мире и расширение визуального опыта потребителей.
Кейс студентки Unid-School Виктории Барулиной
Как считаете, что ждет отрасль бренд-дизайна в будущем: как она будет развиваться и какие бизнес-задачи решать?
Брендинг продолжит меняться вместе с культурой, технологиями, самим обществом и предпочтениями потребителей.
На первый план выйдет персонализация, адаптация к разным культурам и регионам, честность и прозрачность. Это всё можно рассмотреть как новые возможности и вызовы для бренд-дизайнеров. Ведь им предстоит не просто создать визуальную концепцию бренда, но и уверенно соответствовать современной динамичной среде.
Выпускники и студенты Unid-School создают проекты, которые помогают отстроить уникальный облик бизнеса, выделиться среди конкурентов и получать больше прибыли. Доверьте им брендинг своего проекта, повысьте квалификацию сотрудников или присоединяйтесь к комьюнити и изучите дизайн самостоятельно.Специалисты Unid-School помогут вам разобраться в нюансах и выбрать подходящий курс. А если вы уже занимаетесь брендингом, опытные наставники из программы менторства помогут построить личный бренд и не бояться крупных заказов.
ИП Новиков Артемий Олегович ИНН 575107822307
LjN8Jy1tk