Денежные образы: что такое бренд-дизайн и как он помогает бизнесу

Качество товара или услуги определяет только половину мотивации покупателя. Такую же важную роль играют эмоции. За комплексное впечатление о компании отвечает брендинг. Поговорили с креативным директором, спикером и куратором онлайн-школы Unid Александрой Гиря о том, что это такое, чем брендинг отличается от айдентики и как начать карьеру в сфере бренд-дизайна.

Предположим, наши читатели только планируют открыть свой бизнес и еще ничего не знают о брендинге. Расскажите, что это такое и зачем он нужен компании?

Если говорить просто, брендинг — это процесс формирования полноценной взрослой личности вашего бизнеса. Как и у человека, у любого бренда есть свои уникальные черты характера, ценности, история. Когда люди слышат о вашем бренде или видят элементы его фирменного стиля, у них должна возникать конкретная эмоциональная реакция. Какая — вы решаете сами в процессе брендинга.

Брендинг нужен бизнесу для того, чтобы выделиться среди конкурентов, закрепиться на рынке и привлечь нужную аудиторию. Это напрямую связано с увеличением продаж и лояльностью покупателей.

Кейс студента Unid-School Романа Грека

Какое место дизайн занимает в брендинге?

Человек воспринимает 85% информации именно визуально. Поэтому дизайн играет ключевую роль в брендинге. С его помощью мы можем напрямую воздействовать на эмоции и переживания клиентов. Он помогает сформировать «первое впечатление» и закрепить мнение о продукте.

Поэтому по-настоящему работающая и грамотно выстроенная айдентика — это просто стильный дизайн. Мы учим своих студентов выстраивать согласованность в общем восприятии бренда. Когда бренд-дизайнер уделяет максимум своего внимания анализу клиента и только потом приступает к работе, пазл складывается.

Например, перед Сашей стояла задача сделать уникальную концепцию для бара. Тематика — советское и постсоветское пространство, показанное в юмористических деталях. Саша провела большую аналитическую работу, и в итоге результат получился отличный. В проекте продумано все: от деталей логотипа и слогана до используемых в дизайне текстур и пресетов для обработки фотографий.

Кейс студентки Unid-School Александры Зарецкой

Как грамотное позиционирование влияет на бренд-дизайн?

Грамотное позиционирование — основа эффективного дизайна. Без него он просто не будет работать и останется пустой картинкой.

Если совсем просто: позиционирование — это фундамент. Сначала нужно продумать стратегии и цели бренда, а уже потом искать подходящие визуальные решения, которые будут грамотно передавать и усиливать заложенные смыслы.

В Unid мы помогаем студентам на всех этапах разработки позиционирования. Вместе с куратором они исследуют рынок и целевую аудиторию. Затем учатся выявлять уникальность бренда, определять эмоциональную и ассоциативную связь с потребителем и на их основе создают ключевые послания бренда.

Чтобы обучение шло легче и у студентов не было соблазна пренебречь позиционированием, преподаватели Unid разработали таблицы и шаблоны по анализу рынка, бизнеса и продукта, а также регулярно отслеживают ход работ и оценивают ее результаты. Только после завершения этого модуля студенты переходят к следующему этапу — разработке айдентики.

Кейс куратора Unid-School Александры Гиря

Вы упомянули айдентику. Чем она отличается от бренд-дизайна?

Брендинг – многоступенчатый процесс создания бренда, а айдентика – всего лишь отдельная часть этого процесса. Это конкретные элементы, причем не только визуальные, которые создают уникальный образ бизнеса.

В Unid есть отдельный курс по айдентике. Там мы учим студентов разрабатывать креативы, лендинги, полиграфию и другую оффлайн-рекламу для брендов. В результате они получают все необходимые навыки, чтобы войти в профессию.

Как предпринимателю понять, что брендинг разработан качественно?

Если бизнес работает в стабильный плюс, это уже показатель успеха. Также в показатели эффективности брендинга можно включить:

• узнаваемость бренда — насколько легко его идентифицировать;
• лояльность клиентов — насколько клиенты готовы рекомендовать ваш бизнес другим, какова статистика повторных покупок вашего продукта или услуги;
• дифференциация от конкурентов;
• эмоциональный отклик у потребителей;
• соответствие заложенным ценностям;
• увеличение узнаваемости бренда и рост рыночной доли.

Кейс студентки Unid-School Александры Ильиной

Бытует мнение, что брендинг — это очень дорого. Всегда ли это так?

Здесь важно понимать, что брендинг – это всегда инвестиция в долгосрочный успех бизнеса, поэтому не стоит на нём экономить. Есть факторы, влияющие на стоимость данной услуги:

• Масштаб проекта. Чем сложнее бизнес-модель, тем шире брендинг и тем большими аспектами «личности» бренда нужно управлять.
• Масштаб работ. Если речь идет о частичном ребрендинге, обновлении, то стоимость такой услуги будет меньше.
• Количество специалистов и их опыт. Маркетолог и дизайнер обойдутся вам дороже, чем работа с бренд-дизайнером.
• Степень уникальности брендинга. Здесь тоже можно говорить про дополнительных специалистов и увеличение стоимости.

Если на этапе старта бюджет бизнеса ограничен, можно использовать пошаговую концепцию построения бренда и начать с качественной проработки основных элементов, постепенно дорабатывая полный пакет.

Кейс студентки Unid-School Анастасии Отавиной

Какими навыками должен владеть хороший бренд-дизайнер и где искать таких специалистов?

Кроме уверенного владения hard skills — знания принципов построения бренд-платформы, дизайн-базы и навыков работы в графических программах, бренд-дизайнер должен уметь видеть и представлять, как разработанные им визуальные элементы будут взаимодействовать в контексте бренда.

Для специалиста важны аналитические способности, широта мышления, умение формировать уникальные визуальные концепции и способность объяснять каждое свое решение. Ведь клиент — совсем не дизайнер и может не понять очевидную для вас пользу и выгоду. Такими специалистами являемся мы сами и наши выпускники.

Какие тенденции в мире бренд-дизайна сейчас существуют?

Тенденции в бренд-дизайне постоянно меняются. В последние годы популярностью пользуются такие направления:

• Минимализм и утилитарность – часто клиенты просят лаконичное, понятное и удобное.
• Возможность адаптации дизайна под разные форматы и платформы – от соцсетей до упаковки.
• Честность и аутентичность – большой популярностью пользуются бренды с уникальной историей, они вызывают доверие у клиентов.
• Использование новых технологий – принятие изменений в мире и расширение визуального опыта потребителей.

Кейс студентки Unid-School Виктории Барулиной

Как считаете, что ждет отрасль бренд-дизайна в будущем: как она будет развиваться и какие бизнес-задачи решать?

Брендинг продолжит меняться вместе с культурой, технологиями, самим обществом и предпочтениями потребителей.

На первый план выйдет персонализация, адаптация к разным культурам и регионам, честность и прозрачность. Это всё можно рассмотреть как новые возможности и вызовы для бренд-дизайнеров. Ведь им предстоит не просто создать визуальную концепцию бренда, но и уверенно соответствовать современной динамичной среде.

ИП Новиков Артемий Олегович ИНН 575107822307
LjN8Jy1tk