Как продвигать свой бренд на различных онлайн-площадках

Продвижение в интернете — необходимое условие для повышения известности как отдельно взятого блога, так и целого бренда. Отсутствие информационного фона вокруг стартапов является одной из наиболее распространенных причин их угасания. Без комплексного продвижения в нынешнем мире заявить о себе невозможно. Именно по этой причине Hussle вместе с сервисом MRPOPULAR решил разобраться в основах SMM и объяснить вам, как все это работает.

Выбор необходимой площадки

Выбор социальных сетей для продвижения необходимо производить после анализа целевой аудитории бизнеса. К примеру, если вы создаете продукт, ориентированный на молодежь до 30 лет, то лучшими площадками для вас будут Instagram, ВКонтакте и YouTube.

Причем именно в этих соцсетях собрано крупнейшее русскоязычное сообщество. В Instagram на территории РФ насчитывается почти 33 миллиона аккаунтов, и это число постоянно растет. ВКонтакте — самый охватный социальный сервис в стране. Примерно 43,3% от общего количества населения посещают соцсеть хотя бы раз в день. Доля просмотров на YouTube составляет 44 миллиона пользователей — 64% всей интернет-аудитории России.

Данная возрастная группа, как правило, потребляет визуально привлекательный контент и не особо жаждет читать громоздкие тексты, если только они не сопровождаются симпатичным визуалом, что подтверждается другой статистикой.

По мере развития digital-технологий постоянно возрастает спрос на видео. Его формирует именно молодая аудитория (поколение Z), которая, по данным Bloomberg, составляет 32% (2,5 млрд человек) от всего населения мира. «Зумеры» не только смотрят видео, но и активно комментируют публикации и делятся ими — это дает внушительный органический охват.

Заняться продвижением

Подготовка к запуску и анализ аудитории

Критерии анализа:
  • демографические показатели;
  • образование и сфера деятельности подписчиков;
  • ценности;
  • информационные потребности и способы их удовлетворения;
  • интересы, хобби и привычки;
  • покупательская способность и поведение (уровень доходов и какие факторы влияют на решение о покупке). Если вы создаете коммерческий аккаунт — именно на этот параметр необходимо будет опираться.

Заполните информацию о профиле и укажите в ней то, чем занимаетесь и кому можете быть полезны. Коротко и по смыслу. Ваш профиль должен давать четкое понимание потенциальному подписчику: что он получит, оставшись с вами.

Наберите пакет публикаций, выполненных в едином визуальном стиле. Это поможет вам понять, в случае чего, что вы сделали не так и что нужно изменить, чтобы повысить интерес к аккаунту. Интерес будет определяться наличием целевых действий: лайков, комментариев и репостов. Если они присутствуют, значит, аудитория вовлечена.

Это важный подготовительный этап в промо-кампании, качество которого и определит ее успех. Выбрав площадки, необходимо составить портрет аудитории, на которую будет направлен ваш контент.

Изучить аудиторию можно также при помощи специализированных сервисов для парсинга аудиторий — их алгоритмы соберут информацию о подписчиках и предоставят вам базу тех, кому наверняка будет интересно предложение.

Важно осознавать, что вам нужно будет ориентироваться в выбранной нише гораздо лучше своих подписчиков, чтобы не испытывать трудностей в создании контента.

Необходимо понимать, что узкоспециализированная тема не даст такого большого охвата, как общенаправленная, близкая многим. Но если ваш контент будет одинаково полезен как целевой, так и потенциальной аудитории, а рекламные алгоритмы будут настроены верно, то продвижение бренда может стать гораздо проще, чем планировалось.

Регулярная публикация вовлекающего контента

Строгая периодичность публикаций важна не меньше, чем их качество. Необходимо регулярно давать аудитории пищу для размышлений и побуждать к действию, рассказывая о преимуществах продукта и о том, как изменится их жизнь с его приобретением.

Но также необходимо преподносить информацию дозированно, чтобы не вызвать эффекта перенасыщения у подписчиков. Если вас будет слишком много в их ленте — велика вероятность, что люди просто пролистают пост или даже отпишутся, устав от чрезмерной активности.

В этом может помочь контент-план. Составьте его вместе с отделом маркетинговой аналитики, и вы поймете, когда и во сколько нужно выложить пост для того, чтобы:

его увидело как можно больше людей;

на него отреагировало как можно больше людей.

Реакций можно добиться путем публикации актуального контента, который отвечает интересам и потребностям аудитории. Быть может, вы настолько осведомлены в теме, что ваш аккаунт в плане полезности способен посоперничать с любой энциклопедией.

Хорошо работают на вовлеченность и стандартные призывы к действию. Просьба подписаться, поставить лайк, поделиться мнением или историей на тематику поста в комментариях и отправить публикацию другу — все это полезные механизмы, увеличивающие охват и конверсию. Не стоит ими пренебрегать.

Начало продвижения

Отправной точкой для начала маркетинговой активности принято считать 1 тысячу подписчиков. По достижении этой отметки в Telegram, к примеру, можно запускать рекламу на каналах.

Неплохим способом продвижения считается реклама у инфлюенсеров и блогеров. У них уже есть большая аудитория, которая потенциально сможет стать вашей. Но прежде чем заказывать рекламные публикации, проведите анализ их подписчиков. Вполне возможен исход, при котором по итогам кампании эффект будет минимальным просто потому, что подписчикам конкретного блога ваш товар не интересен. Или большая их часть может оказаться и вовсе ботами.

Выявите средний возраст аудитории, проанализируйте их предпочтения и создайте выборку аккаунтов, на которых реклама вашего блога или бренда будет эффективна. Это позволит тратить PR-бюджеты с умом.

Среди действенных способов продвижения стоит отметить рекламу непосредственно в самой социальной сети и таргетированную рекламу. Она хороша тем, что ее можно настраивать согласно критериям вашей аудитории и направлять на тех людей, кто с большей долей вероятности заинтересуется вашим предложением. Пол, возраст, регион проживания, уровень платежеспособности — все эти параметры настраиваются индивидуально.

Неплохой идеей также будет воспользоваться сервисами продвижения с готовыми и эффективными алгоритмами — например, как у MRPOPULAR.

Что такое MRPOPULAR

Это компания, которая занимается комплексным продвижением в:

социальных сетях
мессенджерах
видеохостингах и стриминговых сервисах
сервисах доставки

MRPOPULAR также оказывает услуги по SEO для сайтов и увеличению трафика.

Как работает MRPOPULAR

Специалисты MRPOPULAR разработали собственные алгоритмы продвижения, которые позволяют увеличить охват публикаций, обеспечить прирост лайков, подписок и комментариев, а также привлечь новую аудиторию при помощи программ масслукинга (массового просмотра историй). Воспользовавшись MRPOPULAR, вы сможете проанализировать свой аккаунт и понять, какой тип продвижения подойдет именно вам.

У MRPOPULAR есть собственная партнерская программа, согласно которой можно получать до 50% дохода с привлеченных пользователей по вашей реферальной ссылке. За каждый заказ, сделанный вашим рефералом, MRPOPULAR будет отчислять вам процент с продаж. Чем больше рефералов — тем больше вознаграждение (берутся в расчет только активные рефералы).

Весь доход от реферальной программы будет добавляться на ваш баланс на сайте MRPOPULAR, который можно будет потратить на продвижение своего бренда в любой из представленных на сервисе площадок.

Узнать подробнее

Обратная связь

Если в профиле есть негативные комментарии — обязательно отвечайте на них и оборачивайте недовольство подписчиков в свою пользу. Лучше, чтобы люди получали ответы на интересующие их вопросы от вас, а не со стороны. Иначе количество фолловеров будет неуклонно падать. Еще бы, зачем людям быть на вас подписанным, если они не получают обратной связи?

Проявляйте заинтересованность в подписчиках: отвечайте на их сообщения не только в комментариях, но и в «личке». Люди хотят видеть отклик от аккаунтов, на которых они подписаны. Наладив диалог с аудиторией, вы непременно увеличите ее лояльность. Это позволит вам набрать настоящую армию преданных вам людей, которые примут вашу точку зрения и займут вашу сторону в случае каких-либо кризисных ситуаций или конфликтов.

Минимизация оттока пользователей

Люди так или иначе будут отписываться — это естественный процесс. В ваших силах минимизировать количество отписок и привлечь новую аудиторию.

Прежде чем принимать какие-либо меры, проанализируйте причину отписок. Возможно, вы не регулярно публикуете новый контент (слишком редко или слишком часто). Недельное «молчание» влияет на работу алгоритмов социальных сетей. Ваши публикации будут реже появляться в ленте подписчиков, так как количество взаимодействий с вашим контентом будет снижено. Это главный параметр в системе ранжирования.

Возможно, публикуемый вами контент больше не актуален и не волнует аудиторию так, как раньше. Людям свойственно менять свои вкусы и интересы. Научитесь предугадывать настроения аудитории, чтобы всегда быть на волне популярности.

Среди возможных причин отписок — обилие рекламных публикаций. Вы должны понимать, что профиль должен быть полезен. Соответственно, рекламных публикаций должно быть гораздо меньше, чем постов основной, полезной направленности. Уважайте свою аудиторию и старайтесь балансировать между заработком и хорошими отношениями с подписчиками.

Привлекать новую аудиторию можно посредством коллабораций с другими профилями, публикуя совместный контент, который будет интересен как имеющимся, так и потенциальным подписчикам. Попробуйте заходить на новые территории и затрагивайте те темы, которые раньше не освещались в вашем аккаунте. Не забывайте пользоваться соответствующими хештегами — они позволят продвигать ваши публикации в выбранных рубриках, тем самым привлекая новых подписчиков.

Можно также воспользоваться готовыми алгоритмами продвижения, которые предлагают такие сервисы, как MRPOPULAR, инструменты которого позволяют увеличивать отдельные показатели вовлеченности и действуют в комплексе, поднимая популярность аккаунта. Вы можете проанализировать свой профиль с помощью MRPOPULAR и получить конкретные рекомендации от специалистов сервиса, после чего применить их для продвижения собственного бренда.

Узнать подробнее